Término

Incrementalidad

¿La publicidad generó nuevas ventas o simplemente redistribuyó?

se evalúa mediante experimentos (holdout/reducción de presupuesto/comparación de períodos).

el aumento que la publicidad realmente agregó más allá de lo que habría sido sin ella.

métrica para vendedores maduros: ayuda a no sobrepagar por una “atribución atractiva”.

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