Prazo

Incrementalidade

A publicidade gerou novas vendas ou apenas redistribuiu?

avaliada por experimentos (holdout/redução de orçamento/comparação de períodos).

o aumento que a publicidade realmente trouxe além do que teria ocorrido sem ela.

métrica para vendedores experientes: ajuda a evitar pagar demais por uma “atribuição bonita”.

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